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May 01, 2024

A mania das pulseiras de amizade dos fãs de Taylor Swift impulsiona as vendas de Michaels

Desde o início da The Eras Tour de Taylor Swift, seus fãs fizeram o chão tremer como um terremoto e ajudaram a aumentar as receitas do hotel. Agora, eles estão ajudando uma parte diferente da economia:

Desde o início da The Eras Tour de Taylor Swift, seus fãs fizeram o chão tremer como um terremoto e ajudaram a aumentar as receitas do hotel. Agora, eles estão ajudando uma parte diferente da economia: as vendas de materiais para pulseiras.

Milhares de Swifties têm comprado materiais para fazer pulseiras de amizade – incluindo miçangas coloridas, letras, barbantes e pingentes – para trocar com outros fãs que assistem aos shows de Swift.

As pulseiras podem consistir em qualquer coisa, desde uma letra de música de Swift até o nome de um álbum ou uma piada interna entre a base de fãs. Originalmente, os fãs começaram a fazer pulseiras para trocar nos shows por causa de uma letra da música "You're On Your Own, Kid" de Swift, do álbum Midnights.

“Então faça as pulseiras da amizade, aproveite o momento e experimente / Você não tem motivo para ter medo” é a frase que os fãs estão se inspirando. No entanto, esta linha levou a um grande aumento nas vendas de materiais para fabricação de pulseiras para algumas lojas de artesanato.

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John Gehre, diretor de merchandising da Michaels Stores, escreveu em um e-mail ao USA TODAY que os Swifties são um “grupo grande e leal” que impactou as vendas de joias da empresa.

“No geral, as vendas em nossa categoria de joias, incluindo kits para fabricação de joias, aumentaram mais de 40% em toda a rede desde meados de abril, quando a tendência de fabricação de pulseiras de amizade realmente começou a decolar”, escreveu Gehre.

O aumento nas vendas varia de lugar para lugar. Gehre escreveu que nas cidades onde Swift faz turnês, Michaels viu um aumento de 300% nas vendas nas categorias de miçangas e joias nos dias que antecederam o show.

“O maior aumento nas vendas da categoria de joias foi de mais de 500% no estado natal de Taylor, Pensilvânia, onde ela fez duas paradas para shows em Pittsburgh e Filadélfia, e o maior aumento nas vendas em uma única parada foi de mais de 400% em Detroit”, escreveu ele.

Gehre escreveu que a empresa segue a tendência de fabricação de pulseiras desde seu início em abril e ajusta o estoque para garantir que todos os Swifties estejam satisfeitos.

“Assim que percebemos a tendência, nossas equipes agiram rapidamente para garantir que o estoque estivesse disponível e bem comercializado nas lojas para facilitar ao máximo a adesão dos clientes à tendência”, escreveu ele.

Embora Michaels tenha experimentado um grande aumento na demanda por suprimentos de artesanato durante o início da pandemia de COVID-19, Gehre escreveu que este é o primeiro caso nos últimos anos em que “a demanda aumentou tão acentuadamente em torno de um evento específico da cultura pop e de uma categoria de produto”.

“Embora não tenhamos previsto que a letra iria desencadear uma tendência tão grande, fomos rápidos em identificá-la, antecipar o que nossos clientes precisariam de nós e garantir que nossas lojas estivessem bem abastecidas com os melhores suprimentos para os Swifties serem criativos e se juntarem a nós. dentro", escreveu ele.

Além disso, as lojas Michaels em todo o país começaram a construir seus próprios expositores de fabricação de pulseiras e a oferecer aulas de fabricação de pulseiras nas lojas seguindo o início da tendência. Mais de 22.000 pulseiras foram confeccionadas nas aulas.

Enquanto os fãs se preparam para o final da primeira etapa de sua turnê nos EUA, nos dias 8 e 9 de agosto, Gehre recomenda que eles obtenham os materiais das pulseiras o mais rápido possível.

“Compre seus suprimentos com antecedência, pois essas categorias estão sendo vendidas rapidamente nas lojas e online, mas o mais importante: aproveite o processo de ser criativo”, escreveu ele.

Olhando para o futuro, Gehre escreveu que Michaels continuará a fornecer aos fãs os materiais de que precisam para a próxima etapa da turnê de Swift nos Estados Unidos em 2024.

“Estamos entusiasmados em ver que Taylor já está planejando fazer uma turnê novamente em 2024 e estaremos prontos com tudo que nossos clientes Swiftie precisam para se divertir”, escreveu ele.

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Kate Perez cobre tendências e notícias de última hora para o USA TODAY. Você pode contatá-la por e-mail em [email protected] ou no X em @katecperez_